Pour rappel, le terme « greenwashing » ou « écoblanchiment » désigne le décalage entre le discours d’une entreprise et la réalité de ses actions concernant l’empreinte environnementale de ses produits ou de ses engagements environnementaux dans le cadre de sa démarche RSE.

Le greenwashing freine la transition écologique en retardant la prise de conscience du public, en créant une distorsion de la concurrence entre les entreprises, en sèmant le doute sur la sincérité de leur discours et en rendant plus difficile le choix de produits ayant un impact moindre. C’est pour le combattre que les autorités nationales et européennes ont adopté ces dernières années des règles de plus en plus strictes.

Cette nouvelle édition du guide anti-greenwashing de l’ADEME intègre les dernières évolutions réglementaires ainsi que les enjeux de la communication responsable.

Ce guide s’adresse à toutes les entreprises, notamment aux acteurs de la filière communication, marketing ou publicité.

Le texte comporte trois parties :

• La première partie présente la définition du greenwashing, un tableau avec plusieurs exemples concrets illustrant la diversité des problématiques, les raisons pour lesquelles le greenwashing est interdit, les risques encourus par les entreprises, ainsi que des exemples de jugements et d’affaires en cours en France et en Europe.
• Une deuxième partie donne des conseils et des recommandations pratiques pour éviter le greenwashing :
  • Les questions à se poser avant toute communication
  • Les contenus qui nécessitent une vigilance particulière
  • Les informations pour un brief de communication complet
  • La liste des signes de greenwashing à éviter
  • Les caractéristiques d’un message plus responsable
  • Les mesures pour progresser collectivement
  • Les réponses aux questions fréquentes ou épineuses qui sont régulièrement posées à l’ADEME sur ce sujet
• La troisième partie du guide présente les principaux textes réglementaires, ainsi que des références qui peuvent être utiles pour les entreprises.

Lire le guide anti greenwashing 2025 de l’Ademe